11月以來(lái)，河北崇禮滑雪場(chǎng)已陸續(xù)開(kāi)板，“滑雪早鳥(niǎo)”已經(jīng)滑上了新雪季的第一場(chǎng)雪。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在政策助力及大型賽事的推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善，進(jìn)入高速增長(zhǎng)新階段。
雪具熱銷 實(shí)體店人滿為患
“周六早晨北京到崇禮的高鐵票基本提前十天就售罄了，經(jīng)常要候補(bǔ)。”盡管車次數(shù)量已有明顯提高，但類似因滑雪愛(ài)好者買不到高鐵票而煩惱的筆記，在小紅書(shū)上仍有超過(guò)16萬(wàn)篇，足以說(shuō)明近年來(lái)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱度，這也直接帶動(dòng)了雪具的銷量。
“新雪季剛開(kāi)始就已經(jīng)買了一套護(hù)具和手套，雪板和雪鞋在前年就已經(jīng)買了。”北京市東城區(qū)消費(fèi)者李先生告訴記者，“像護(hù)具和手套這種需要選擇型號(hào)的裝備，我一般會(huì)去實(shí)體店購(gòu)買，能免去退換貨的麻煩，令我印象比較深的是今年實(shí)體店里人特別多。”
這一點(diǎn)也得到了店家的證實(shí)。冷山雪具磁器口總店工作人員在接受記者采訪時(shí)表示，“店里從10月初就開(kāi)始比較忙了，尤其是上周末，店里人多到進(jìn)不去。每天基本都從下午1點(diǎn)忙到晚上9點(diǎn)，一天下來(lái)能成交100多單，從往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這種銷售熱度能一直持續(xù)到春節(jié)后。”
記者注意到，在電商平臺(tái)，雪具銷售也同樣火熱。11月26日，記者在某電商平臺(tái)看到，一款應(yīng)用mips技術(shù)的頭盔累計(jì)銷量超過(guò)1萬(wàn)件，24小時(shí)內(nèi)已售92件。一款單板雪鞋有超5000人加購(gòu)，在過(guò)去一周內(nèi)銷量超過(guò)100件。
此外，雪場(chǎng)附近的雪具租賃店鋪也做好了充足的準(zhǔn)備。“為了新雪季的雪具租賃生意，今年店里備了很多貨，光是單板裝備全新沒(méi)拆封的就有一百多套。“崇禮太子城站附近一家雪具店老板張先生告訴記者，“我們店為來(lái)太舞小鎮(zhèn)的愛(ài)好者提供雪鏡、雪服、雪板等裝備，游客從太子城站下車后來(lái)店里整頓好裝備后，打車十分鐘就能到達(dá)雪場(chǎng)。普通全套(含護(hù)具)裝備租一天的價(jià)格是140元，高端全套(含護(hù)具)裝備租一天的價(jià)格是220元，高端與普通的差別主要是雪板及固定器是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌。國(guó)際品牌一塊雪板價(jià)格可能就比國(guó)產(chǎn)品牌高出兩三倍，因此收費(fèi)會(huì)高些。”
國(guó)產(chǎn)品牌仍有較大發(fā)展空間
近年來(lái)，我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順在新聞發(fā)布會(huì)上介紹，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本包括了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的300家左右增長(zhǎng)到2023年的近900家。
記者注意到，盡管如此，大部分消費(fèi)者在裝備選擇上仍然更傾向于國(guó)際品牌。
據(jù)上述工作人員介紹，近期進(jìn)店選購(gòu)雪具的消費(fèi)者以剛?cè)腴T(mén)的新手為主，他們一般會(huì)選擇先買雪鞋及護(hù)具手套這些必需品，也有對(duì)滑雪特別感興趣的人會(huì)直接購(gòu)入雪板。
“在雪服品類，消費(fèi)者更傾向選擇國(guó)產(chǎn)品牌，因?yàn)榭蛇x樣式會(huì)更多些。但在雪板、雪鞋、護(hù)具這類主要裝備上會(huì)更傾向于國(guó)外的產(chǎn)品，畢竟國(guó)外品牌起步較早，目前來(lái)看還有一定差距。消費(fèi)者也更喜歡選擇大牌子，質(zhì)量會(huì)更有保證，知名度也高。”該工作人員說(shuō)。
張先生也表示，“從租賃情況看，大部分滑雪愛(ài)好者還是更認(rèn)可Burton、OAKLEY這類國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度相對(duì)較低。”
滑雪是冬季的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)，但總的來(lái)看，滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展仍然剛剛起步。冰雪產(chǎn)業(yè)專家伍斌認(rèn)為，受北京冬奧會(huì)帶動(dòng)，我國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，也激發(fā)了對(duì)國(guó)產(chǎn)冰雪裝備的需求，但與國(guó)外發(fā)展較為成熟的品牌比，國(guó)產(chǎn)裝備仍面臨技術(shù)壁壘高，品牌認(rèn)知度不足等多方面挑戰(zhàn)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)冰雪裝備來(lái)說(shuō)，科技水平的高低是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。業(yè)內(nèi)人士指出，目前，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集群化和園區(qū)逐漸形成。為了開(kāi)發(fā)出性能和價(jià)格都具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌正處于對(duì)設(shè)計(jì)、材料、工藝等環(huán)節(jié)的攻關(guān)階段?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在國(guó)家政策的持續(xù)推動(dòng)下，新技術(shù)、新應(yīng)用將為國(guó)內(nèi)冰雪裝備帶來(lái)新的發(fā)展空間，形成一批冰雪裝備的優(yōu)質(zhì)品牌和高端品牌，進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
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